Poder do Marketing Jurídico Empreendedor, O - Marca, Posicionamento, Autoridade e Execução

Juliana Pacheco

Preço

por R$ 99,90

Ficha técnica

Autor/Autores: Juliana Pacheco

ISBN v. impressa: 978652632129-4

ISBN v. digital: 978652632566-7

Acabamento: Brochura

Formato: 15,0x21,0 cm

Peso: 241grs.

Número de páginas: 188

Publicado em: 12/08/2026

Área(s): Direito - Legislação; Direito - Diversos; Direito - Gestão e Marketing Jurídico

Sinopse

O marketing jurídico deixou de ser exceção e se tornou condição essencial para o sucesso na advocacia. Em O Poder do Marketing Jurídico Empreendedor, Juliana Pacheco, referência nacional em marketing jurídico e a profissional que mais produz conteúdo autoral sobre o tema no Brasil, além de Membro Consultora do Comitê Regulador do Marketing Jurídico do Conselho Federal da OAB e do Grupo de Trabalho que está elaborando as atualizações do Provimento 205/2021, apresenta um método estruturado para o advogado construir presença estratégica sem abrir mão da ética profissional.

A obra percorre cinco etapas fundamentais: Marca, a definição da essência e da identidade do escritório; Posicionamento, a escolha consciente do território mental perante o mercado; Autoridade, a construção de reconhecimento sustentável baseado em credibilidade e confiança; Execução, a tradução da estratégia em prática coerente no dia a dia profissional; e Limites e Ruídos, os cuidados éticos e normativos que preservam a reputação do advogado à luz do Provimento 205/2021 da OAB.

Com linguagem direta e exemplos práticos do cotidiano da advocacia brasileira, a autora orienta advogados iniciantes e experientes a estruturarem seu marketing jurídico com maturidade, unindo excelência técnica e visão estratégica de negócio, sem jamais mercantilizar a profissão.

Uma obra essencial para quem deseja crescer com previsibilidade, blindagem ética e autoridade real no mercado jurídico.

Autor(es)

JULIANA PACHECO

Atua há 25 anos com gestão legal, tecnologia jurídica e marketing estratégico para escritórios de advocacia. É a profissional que mais produz conteúdo autoral sobre marketing jurídico no Brasil e uma das mais convidadas para palestras sobre o tema no sistema OAB. Sócia fundadora da JP Gestão Legal e responsável pela Agência Ética, é Membro Consultora do Comitê Regulador do Marketing Jurídico do Conselho Federal da OAB e do Grupo de Trabalho de atualização do Provimento 205/2021, além de Membro Julgadora do TED da OAB/ MG. Integrou a 28ª Turma do TED da OAB/SP, especializada em marketing jurídico. Autora de Marketing Estratégico para Advogados e coordenadora de Marketing Jurídico – A Estratégia da Diferenciação. Instagram: @julianapacheco_oficial

Sumário

INTRODUÇÃO

Parte I - MARCA: A ALMA DO SEU NEGÓCIO

Capítulo 1 NÃO É LOGOTIPO, É ESSÊNCIA

DO PLANEJAMENTO À IDENTIDADE

COMO A ESSÊNCIA SE MANIFESTA NA PRÁTICA?

Capítulo 2 ANATOMIA DA MARCA JURÍDICA

IDENTIDADE ESSENCIAL: O NÚCLEO DA MARCA

IDENTIDADE ESTENDIDA: A MATERIALIZAÇÃO DA ESSÊNCIA

IDENTIDADE VISUAL: COERÊNCIA ESTÉTICA E CONSISTÊNCIA

Capítulo 3 O NOME COMO ESTRATÉGIA

FUNDAMENTO DA IDENTIDADE INSTITUCIONAL

DENTRO DOS LIMITES NORMATIVOS: COERÊNCIA E DIREÇÃO

Capítulo 4 EVOLUÇÃO ESTRATÉGICA DA MARCA

QUANDO E POR QUE A MARCA PRECISA EVOLUIR

ONDE O REBRANDING SE MANIFESTA NA PRÁTICA

CASOS DE ATUALIZAÇÃO DE MARCA NA ADVOCACIA BRASILEIRA

ALINHAMENTO ESTRATÉGICO - PARTE I | MARCA

Parte II - POSICIONAMENTO: OCUPANDO ESPAÇO NA MENTE DO CLIENTE

Capítulo 5 PRESENÇA NO MOMENTO DA DECISÃO

ALGORITMOS TAMBÉM REJEITAM A CONFUSÃO

O MITO DA EXCLUSIVIDADE: POSICIONAR NÃO É SE ISOLAR

APLICANDO O POSICIONAMENTO EM DIFERENTES REALIDADES

Capítulo 6 A PRESENÇA DIGITAL COMO ROTA DO POSICIONAMENTO

O QUE É POSICIONAMENTO DIGITAL?

POR QUE INVESTIR EM POSICIONAMENTO DIGITAL

PRESENÇA PRÓPRIA E TERRITÓRIO ALUGADO

O INVESTIMENTO: TEMPO, DINHEIRO E DEFESA DE TERRITÓRIO

DIRETRIZES PRÁTICAS PARA CONSOLIDAR PRESENÇA DIGITAL

Capítulo 7 CRIANDO SUA PRÓPRIA CATEGORIA

CONSTRUINDO UMA CATEGORIA PRÓPRIA

EXEMPLOS PRÁTICOS: RESSIGNIFICANDO O TRADICIONAL

ALINHAMENTO ESTRATÉGICO - PARTE II | POSICIONAMENTO

Parte III - AUTORIDADE: O MAIOR ATIVO DE UM ADVOGADO

Capítulo 8 A CONSTRUÇÃO DA AUTORIDADE JURÍDICA

CONTEÚDO JURÍDICO COMO DEMONSTRAÇÃO PÚBLICA DE AUTORIDADE

O PERIGO DA OMISSÃO: AS CONSEQUÊNCIAS DA INVISIBILIDADE

OS FUNDAMENTOS DA AUTORIDADE

Capítulo 9 A ESCRITA COMO ATIVO ESTRATÉGICO

O BLOG TÉCNICO COMO LABORATÓRIO INTELECTUAL DO ESCRITÓRIO

A ESCRITA COMO INFRAESTRUTURA DA COMUNICAÇÃO

Capítulo 10 LEGITIMIDADE DE MERCADO

ALINHAMENTO ESTRATÉGICO - PARTE III | AUTORIDADE

Parte IV - EXECUÇÃO: ONDE A ESTRATÉGIA SE TRANSFORMA EM AÇÃO

Capítulo 11 QUANDO A PRÁTICA COMEÇA

EXECUÇÃO COMO PROVA DE COERÊNCIA

Capítulo 12 IA: APOIO ESTRATÉGICO OU ATALHO PERIGOSO?

ONDE A IA PODE APOIAR COM SEGURANÇA

ONDE A IA COMPROMETE A ESTRATÉGIA

EXECUÇÃO COM IA EXIGE CRITÉRIO

Capítulo 13 QUANDO O MARKETING "FUNCIONA", MAS FALHA

Capítulo 14 EXECUTAR NA ORDEM CERTA

CONSTRUÇÃO ANTES DE AMPLIFICAÇÃO

NÍVEIS DE MATURIDADE NA EXECUÇÃO

PERGUNTAS QUE DEFINEM A ORDEM

Capítulo 15 TRÁFEGO PAGO COMO AMPLIFICADOR, NÃO COMO MULETA

CRITÉRIOS DE MATURIDADE E GESTÃO DE EXPECTATIVAS

DIAGNÓSTICO DE BASE

Capítulo 16 EXECUÇÃO ÉTICA

Capítulo 17 CONSISTÊNCIA ESTRATÉGICA

ORGANIZAÇÃO E PAPÉIS CLAROS

COMO SABER SE ESTÁ FUNCIONANDO

CONSTÂNCIA E MATURIDADE DA EXECUÇÃO

ALINHAMENTO ESTRATÉGICO - PARTE IV | EXECUÇÃO

Parte V - LIMITES E RUÍDOS: ONDE O MARKETING JURÍDICO COSTUMA SE PERDER

Capítulo 18 O QUE A OAB REALMENTE VEDA

OS PILARES QUE SUSTENTAM O MARKETING JURÍDICO

Capítulo 19 O LIMITE ÉTICO DA PERSUASÃO

QUANDO A CHAMADA DEIXA DE SER INFORMATIVA

QUANDO A PERSUASÃO COMPROMETE A ESTRATÉGIA

COMUNICAR COM INTENÇÃO INFORMATIVA

Capítulo 20 RESULTADO NÃO É VITRINE

Capítulo 21 OSTENTAÇÃO NÃO CONSTRÓI AUTORIDADE

Capítulo 22 RECONHECIMENTO NÃO SE COMPRA

QUANDO O RECONHECIMENTO É COMPRADO: RANKINGS E PRÊMIOS

PLATAFORMAS DE VISIBILIDADE: ENTRE A INFORMAÇÃO E A LÓGICA MERCANTIL

Capítulo 23 NOME NÃO É MARCA COMERCIAL

A VEDAÇÃO AO NOME FANTASIA NÃO É ESTÉTICA, É ESTRUTURAL

Capítulo 24 A ADVOCACIA NÃO SE DIVULGA EM CONJUNTO

CURRÍCULO NÃO É VITRINE DE SERVIÇOS

Capítulo 25 A HABITUALIDADE COMO LIMITE

Capítulo 26 VENDER CONHECIMENTO NÃO É MERCANTILIZAÇÃO

Capítulo 27 BRINDE NÃO É CAPTAÇÃO POR SI SÓ

Capítulo 28 PATROCÍNIO DE EVENTOS: VISIBILIDADE LEGÍTIMA OU MERCANTILIZAÇÃO DISFARÇADA?

Capítulo 29 CRESCIMENTO SEM ESTRUTURA

ALINHAMENTO ESTRATÉGICO - PARTE V | LIMITES E RUÍDOS

CONCLUSÃO

REFERÊNCIAS