Gestão Fora do Eixo - Crônicas e Ensaios Breves sobre Marketing e Gestão Fora do Eixo

Marcos Kathalian

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Ficha técnica

Autor(es): Marcos Kathalian

ISBN: 853621206-3

Acabamento: Brochura

Formato: 15,0x21,0 cm

Peso: 300grs.

Número de páginas: 112

Publicado em: 10/03/2006

Área(s): Administração; Literatura e Cultura - Negócios, Administração e Marketing

Sinopse

Gestão Fora do Eixo é um livro de crônicas e ensaios breves sobre Marketing e Gestão. Divididos em 5 partes: Marketing, Gestão, Educação, Brasil e Sociedade, o livro é fruto de uma reflexão sempre crítica sobre as práticas de gestão, particularmente, no contexto brasileiro. Nos 28 textos que compõem esse volume o leitor terá a visão ao mesmo tempo densa e bem humorada de quem vê a gestão no Brasil como a confirmação de que alguma coisa está fora do lugar. Um livro que procura articular a inteligência reflexiva com o prazer de um texto saboroso, que seduz o leitor com as artimanhas da linguagem.

Autor(es)

Marcos Kathalian é Professor de marketing e marketing de serviços dos cursos de graduação e pós-graduação da FAE Business School, em Curitiba; Mestre em Multimeios pela Unicamp, escreve regularmente colunas de negócios para jornais, revistas e portais de Internet; Consultor de Empresas nas áreas de marketing e gestão há mais de 10 anos.

Sumário

MARKETING, p. 13

A margem está no desejo, p. 15

Da Vinci manager ou decodificando a exaustão das marcas, p. 17

Vender pra pobre, p. 20

A vida começa aos sessenta, p. 22

Quem matou Lineu?, p. 25

As buzinas e a espiral do silêncio, p. 28

Quem vai ganhar a próxima eleição? O Ibope ou Vox Populi?, p. 30

ESTRATÉGIA & GESTÃO, p. 33

Quem é o dono da estratégia?, p. 35

Muito estratégico, p. 37

Estilos de gestão, p. 40

Queimar dinheiro, p. 43

Aforismos de gestão, p. 46

Gestão bruta e aplicada, p. 49

Dicionário de Termos, p. 49

Encher bexigas, p. 52

EDUCAÇÃO, p. 55

Anatomia do fracasso, p. 57

O fim do curso de administração, p. 59

Executivo é quem executa, p. 62

Desprezo pela técnica, p. 64

É melhor ler Harry Potter, p. 66

BRASIL, p. 69

O pior do Brasil também é o brasileiro, p. 71

Botando turista pelo ladrão, p. 73

Criança, não verás um país como esse, p. 75

Herança bendita, p. 77

O melhor plano de saúde é não ficar doente, p. 79

Inflação e caráter, p. 82

Vícios de linguagem, vícios de poder, p. 84

Reflexões brasileiras, p. 86

SOCIEDADE, p. 89

Time is money, p. 91

Desprezo pela política, p. 93

Arroz à grega, p. 95

Lei não é desejo, p. 97

É preciso dizer não ao super-homem, p. 99

Apressado come cru e quente, p. 102

Tempos chatos, p. 104

Índice alfabético

A

  • A margem está no desejo, p. 15
  • A vida começa aos sessenta, p. 22
  • Administração. Da Vinci manager ou decodificando a exaustão das marcas, p. 17
  • Administração. O fim do curso de administração, p. 59
  • Aforismos de gestão, p. 46
  • Anatomia do fracasso, p. 57
  • Apressado come cru e quente, p. 102
  • Arroz à grega, p. 95
  • As buzinas e a espiral do silêncio, p. 28

B

  • Baixa renda. Vender pra pobre, p. 20
  • Botando turista pelo ladrão, p. 73
  • Brasil, p. 69
  • Brasil. Botando turista pelo ladrão, p. 73
  • Brasil. Criança, não verás um país como esse, p. 75
  • Brasil. Herança bendita, p. 77
  • Brasil. O melhor plano de saúde é não ficar doente, p. 79
  • Brasil. O pior do Brasil também é o brasileiro, p. 71
  • Brasil. Reflexões brasileiras, p. 86

C

  • Capitalismo. É preciso dizer não ao super-homem, p. 99
  • Caráter. Inflação e caráter, p. 82
  • Consumo. A margem está no desejo, p. 15
  • Consumo. A vida começa aos sessenta, p. 22
  • Consumo. Da Vinci manager ou decodificando a exaustão das marcas, p. 17
  • Consumo. Quem matou Lineu?, p. 25
  • Criança, não verás um país como esse, p. 75

D

  • Da Vinci manager ou decodificando a exaustão das marcas, p. 17
  • Desprezo pela política, p. 93
  • Desprezo pela técnica, p. 64
  • Dicionário de Termos, p. 49
  • Dinheiro. Queimar dinheiro, p. 43

E

  • É melhor ler Harry Potter, p. 66
  • É preciso dizer não ao super-homem, p. 99
  • Educação, p. 55
  • Educação. Anatomia do fracasso, p. 57
  • Educação. Desprezo pela técnica, p. 64
  • Educação. É melhor ler Harry Potter, p. 66
  • Educação. Executivo é quem executa, p. 62
  • Educação. O fim do curso de administração, p. 59
  • Encher bexigas, p. 52
  • Estado. Lei não é desejo, p. 97
  • Estilos de gestão, p. 40
  • Estratégia & gestão, p. 33
  • Estratégia. Encher bexigas, p. 52
  • Estratégia. Muito estratégico, p. 37
  • Estratégia. Quem é o dono da estratégia?, p. 35
  • Executivo é quem executa, p. 62

F

  • Fim do curso de administração, p. 59
  • Futuro. Criança, não verás um país como esse, p. 75
  • Futuro. O melhor plano de saúde é não ficar doente, p. 79

G

  • Gestão. Aforismos de gestão, p. 46
  • Gestão. Encher bexigas, p. 52
  • Gestão. Estilos de gestão, p. 40
  • Gestão. Estratégia & gestão, p. 33
  • Gestão. Queimar dinheiro, p. 43
  • Gestão bruta e aplicada, p. 49

H

  • Harry Potter. É melhor ler Harry Potter, p. 66
  • Herança bendita, p. 77
  • Hiperespecialização. Tempos chatos, p. 104

I

  • Ibope. Quem vai ganhar a próxima eleição? O Ibope ou o Vox Populi?, p. 30
  • Imagem. Quem matou Lineu?, p. 25
  • Inflação e caráter, p. 82
  • Informação. Tempos chatos, p. 104

L

  • Ladrão. Botando turista pelo ladrão, p. 73
  • Lei não é desejo, p. 97
  • Linguagem. Vícios de linguagem, vícios de poder, p. 84

M

  • Marketing, p. 13
  • Marketing. A margem está no desejo, p. 15
  • Marketing. A vida começa aos sessenta, p. 22
  • Marketing. As buzinas e a espiral do silêncio, p. 28
  • Marketing. Da Vinci manager ou decodificando a exaustão das marcas, p. 17
  • Marketing. Quem matou Lineu?, p. 25
  • Marketing. Quem vai ganhar a próxima eleição? O Ibope ou o Vox Populi?, p. 30
  • Marketing. Vender pra pobre, p. 20

O

  • O fim do curso de administração, p. 59
  • O melhor plano de saúde é não ficar doente, p. 79

P

  • Plano de saúde. O melhor plano de saúde é não ficar doente, p. 79
  • Poder. Vícios de linguagem, vícios de poder, p. 84
  • Política. Desprezo pela política, p. 93
  • Política. Herança bendita, p. 77
  • Política. Quem vai ganhar a próxima eleição? O Ibope ou o Vox Populi?, p. 30
  • População. Vender para pobre, p. 20

Q

  • Queimar dinheiro, p. 43
  • Quem matou Lineu?, p. 25
  • Quem vai ganhar a próxima eleição? O Ibope ou o Vox Populi?, p. 30

R

  • Rapidez. Apressado come cru e quente, p. 102
  • Reflexões brasileiras, p. 86

S

  • Saúde. O melhor plano de saúde é não ficar doente, p. 79
  • Silêncio. As buzinas e a espiral do silêncio, p. 28
  • Sociedade, p. 89
  • Sociedade. Apressado come cru e quente, p. 102
  • Sociedade. Arroz à grega, p. 95
  • Sociedade. Desprezo pela política, p. 93
  • Sociedade. É preciso dizer não ao super-homem, p. 99
  • Sociedade. Lei não é desejo, p. 97
  • Sociedade. Tempos chatos, p. 104
  • Sociedade. Time is money, p. 91

T

  • Telenovela. Quem matou Lineu?, p. 25
  • Tempos chatos, p. 104
  • Termo. Dicionário de Termos, p. 49
  • Time is money, p. 91
  • Turismo. Botando turista pelo ladrão, p. 73

V

  • Vender pra pobre, p. 20
  • Vícios de linguagem, vícios de poder, p. 84
  • Vida. A vida começa aos sessenta, p. 22
  • Vox Populi. Quem vai ganhar a próxima eleição? O Ibope ou o Vox Populi?, p. 30

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