Microeconomia Aplicada - Entendendo e Desenvolvendo os Pequenos Grandes Negócios

1 - DIMENSÃO DE MERCADO, p. 19

1.1 Conceito de Micro e Pequena ´Firma´, p. 19

1.2 Tipos de Mercados Existentes, p. 21

1.3 Mercados de Micro e Pequenas Empresas, p. 27

1.4 Definição da Dimensão de Mercado, p. 28

1.5 Definição de Variáveis para Tomada de Decisão no Tempo, p. 29

1.6 Estudo de Caso, p. 31

1.7 Questões para Fixação, p. 34

Quadro 1 Características ´clássicas´ de estrutura de mercado, p. 26

Quadro 2 Distribuição da população por bairro na cidade hipotética (em mil habitantes), p. 32

2 - CONHECENDO AS VARIÁVEIS DE DECISÃO DA FIRMA, p. 43

2.1 Objetivo da Firma, p. 43

2.2 Teoria da Produção, p. 47

2.3 Teoria de Custo, p. 61

2.4 Relação entre as Funções Produção e Custo, p. 70

Quadro 1 Características dos estágios de produção - curto prazo, p. 60

Quadro 2 Características dos estágios de produção por indicadores de eficiência - curto prazo, p. 60

Figura 1 Fluxo de transformação de recursos até o produto negociado no mercado de uma firma, p. 46

Figura 2 Composição custo econômico, p. 63

Tabela 1 Produção e indicadores de eficiência de curto prazo de uma pequena firma fictícia de website, p. 57

Tabela 2 Produção total e composição dos custos de uma pequena firma fictícia de website, p. 69

Gráfico 1 Evolução da quantidade de páginas produzidas por hora trabalhada de uma firma fictícia de website, p. 58

Gráfico 2 Evolução dos indicadores de eficiência produtiva de uma firma fictícia de website, p. 59

Gráfico 3 Estágios de produção e indicadores de eficiência produtiva de uma firma fictícia de website - valores diários, p. 72

Gráfico 4 Estágios de produção e custos unitários de uma firma fictícia de website - valores mensais, p. 72

Gráfico 5 Evolução da produtividade e produção marginal da artesã, p. 73

Gráfico 6 Evolução do custo variável médio e marginal da artesã, p. 74

3 - CONHECENDO O CONSUMIDOR, p. 79

3.1 Uso dos Recursos, p. 79

3.2 Desejo e Satisfação: A Formação da Demanda, p. 95

3.3 Mudando Comportamento do Consumidor, p. 105

3.4 Elasticidades, p. 112

3.5 Decisão de consumo, p. 116

3.6 Questões para Fixação, p. 122

Quadro 1 Classificação da procura, p. 96

Figura 1 Exemplo de gradação da satisfação do consumidor ´x´ pelo produto ´a´, p. 85

Figura 2.a Curva de Demanda do Bem X, p. 91

Figura 2.b Curva de Demanda do Bem X, p. 92

Figura 3 Excedente do consumidor ´fictício´ de água, p. 94

Figura 4 Exemplo de decisão do consumidor, p. 117

Tabela 1 Valores gastos pela população das principais cidades do Estado do Paraná em R$ mil, 1999, p. 82

Tabela 2 Distribuição dos gastos de um indivíduo conforme utilidade de bens - valores por semana, p. 84

Tabela 3 Relação de consumo (preço e quantidade) por litro d’água para um indivíduo e sua respectiva utilidade - valores por semana, p. 89

Tabela 4 Exemplo de demanda individual e demanda total de água, p. 93

Tabela 5 Informações anuais da quantidade adquirida pelos consumidores da firma fictícia moda por região dos moradores, p. 120

Tabela 6 Elasticidades relativas da firma fictícia moda por região, p. 122

Tabela 7 Utilidade total do café e chá para quantidades sucessivas consumidas por João, p. 124

Tabela 8 Utilidade total de água e alimentação para quantidades sucessivas consumidas para Durvalino, p. 125

Gráfico 1 Exemplo de gradação da satisfação do consumidor ´x´ pelo produto ´a´, p. 86

Gráfico 2 Utilidade total da água para um banho, p. 87

Gráfico 3 Formação da demanda individual do bem x, p. 108

Gráfico 4 Formação da demanda individual do bem x a partir do efeito preço, p. 110

Gráfico 5 Deslocamento da demanda individual do bem x a partir do efeito renda, p. 110

4 - COMPETIÇÃO E ESTRATÉGIAS, p. 133

4.1 Mercados de concorrência perfeita: a busca pela eficiência produtiva, p. 133

4.2 Mercados de concorrência monopolística: competindo por diferenças, p. 150

4.3 Interação de Mercado e Estratégias Competitivas, p. 158

4.4 Instrumentos Estratégicos de Competição, p. 163

4.5 Questões para Fixação, p. 172

Quadro 1 Histórico de venda da firma fictícia Moda nova a preços nominais e reais, p. 152

Quadro 2 Valores da função produção, em unidades, e custo, a preços reais de 2005, da firma fictícia Moda nova, p. 154

Quadro 3 Valores da função produção, em unidades, e custo, a preços reais de 2005, da firma fictícia Moda nova, p. 165

Quadro 4 Valores da função produção, em unidades, e custo, a preços reais de 2005, da firma fictícia Moda nova, p. 169

Figura 1 Fluxo de decisão da firma, p. 141

Tabela 1 Valores de custo, preço e lucro a preços reais de 2005, da firma fictícia Moda nova antes e após reorganização da produção, p. 167

Tabela 2 Valores de custo, preço e lucro a preços reais de 2005, da firma fictícia Moda nova antes e após reorganização da produção e publicidade, p. 171

Gráfico 1 Curva de oferta individual de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita, p. 137

Gráfico 2 Curva de custo marginal e custo variável médio de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita, p. 139

Gráfico 3 Curva de formação da oferta individual de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita, p. 140

Gráfico 4 Curvas de custos e receitas unitárias de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita, p. 145

Gráfico 5 Curvas de custos e receitas totais de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita, p. 146

Gráfico 6 Curvas de lucro total e marginal de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita, p. 147

Gráfico 7 Curvas da demanda individual e receita marginal da firma fictícia Moda nova, p. 153

Gráfico 8 Curvas da demanda individual, receita marginal e custos unitários da firma fictícia Moda nova, p. 156

Gráfico 9 Curvas da demanda individual, receita marginal e custos unitários da firma fictícia Moda nova após reorganização da produção, p. 166

Gráfico 10 Curvas da demanda individual, receita marginal e custos unitários da firma fictícia Moda nova após reorganização da produção e publicidade, p. 170

Gráfico 10 A Curvas de custos unitários da uma firma fictícia do mercado de concorrência perfeita de alimentos, p. 178

Gráfico 10 B Oferta e demanda de um mercado de concorrência perfeita de alimentos, p. 178

REFERÊNCIAS, p. 181

C

• Características clássicas de estrutura de mercado, p. 26
• Características dos estágios de produção - curto prazo, p. 60
• Características dos estágios de produção por indicadores de eficiência - curto prazo, p. 60
• Classificação da procura, p. 96
• Competição e estratégias, p. 133
• Composição custo econômico, p. 63
• Conceito de micro e pequena ´firma´, p. 19
• Concorrência. Mercado. Interação de mercado e estratégias competitivas, p. 158
• Concorrência. Mercados de concorrência monopolística: competindo por diferenças, p. 150
• Concorrência. Produção. Mercados de concorrência perfeita: a busca pela eficiência produtiva, p. 133
• Conhecendo as variáveis de decisão da firma, p. 43
• Conhecendo o consumidor, p. 79
• Consumidor. Conhecendo o consumidor, p. 79
• Consumidor. Decisão de consumo, p. 116
• Consumidor. Elasticidades, p. 112
• Consumidor. Mudando comportamento do consumidor, p. 105
• Curva de custo marginal e custo variável médio de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita, p. 139
• Curva de demanda do bem X, p. 91
• Curva de demanda do bem X, p. 92
• Curva de formação da oferta individual de uma firma fictícia de mercado de concorrência perfeita, p. 140
• Curva de oferta individual de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita, p. 137
• Curvas da demanda individual, receita marginal e custos unitários da firma fictícia Moda nova após reorganização da produção, p. 166
• Curvas da demanda individual, receita marginal e custos unitários da firma fictícia Moda nova após reorganização da produção e publicidade, p. 170
• Curvas de custos e receitas totais de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita, p. 146
• Curvas de custos e receitas unitárias de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita, p. 145
• Curvas de custos unitários de uma firma fictícia do mercado de concorrência perfeita de alimentos, p. 178
• Curvas de demanda individual e receita marginal da firma fictícia Moda nova, p. 153
• Curvas de lucro total e marginal de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita, p. 147
• Custo econômico, p. 63
• Custo. Relação entre as funções produção e custo, p. 70

D

• Decisão de consumo, p. 116
• Decisão no tempo. Definição de variáveis para tomada de decisão no tempo, p. 29
• Decisão. Variáveis de decisão. Conhecendo as variáveis de decisão da firma, p. 43
• Definição da dimensão do mercado, p. 28
• Definição de variáveis para tomada de decisão no tempo, p. 29
• Demanda. Desejo e satisfação: a formação da demanda, p. 95
• Desejo e satisfação: a formação da demanda, p. 95
• Deslocamento da demanda individual dobem x a partir do efeito renda, p. 110
• Dimensão de mercado, p. 19
• Dimensão. Mercado. Definição da dimensão do mercado, p. 28
• Distribuição da população por bairro na cidade hipotética (em mil habitantes), p. 32
• Distribuição dos gastos de um indivíduo conforme utilidade de bens - valores por semana, p. 84

E

• Elasticidades relativas da firma fictícia moda por região, p. 122
• Elasticidades. Consumidor, p. 112
• Estágios de produção e custos unitários de uma firma fictícia de website - valores mensais, p. 72
• Estágios de produção e indicadores de eficiência produtiva em uma firma fictícia de website - valores diários, p. 72
• Estratégia. Competição e estratégias, p. 133
• Estudo de caso, p. 31
• Evolução da produtividade e produção marginal da artesã, p. 73
• Evolução da quantidade de páginas produzidas por hora trabalhada de uma firma fictícia de website, p. 58
• Evolução do custo variável médio e marginal da artesã, p. 74
• Evolução dos indicadores de eficiência produtiva de uma firma fictícia de website, p. 59
• Excedente do consumidor fictício de água, p. 94
• Exemplo de decisão do consumidor, p. 117
• Exemplo de demanda individual e de demanda total de água, p. 93
• Exemplo de gradação da satisfação do consumidor ´x´ pelo produto ´a´, p. 85
• Exemplo de gradação da satisfação do consumidor ´x´ pelo produto ´a´, p. 86

F

• Fixação. Questões para fixação, p. 34
• Fluxo de decisão da firma, p. 141
• Fluxo de transformação de recursos até o produto negociado no mercado de uma firma, p. 46
• Formação da demanda individual do bem X, p. 108
• Formação da demanda individual do bem x a partir do efeito preço, p. 110

H

• Histórico de venda da firma fictícia Moda nova a preços nominais reais, p. 152

I

• Informações anuais da quantidade adquirida pelos consumidores da firma fictícia moda por região dos moradores, p. 120
• Interação de mercado e estratégias competitivas, p. 158

M

• Mercado. Definição da dimensão do mercado, p. 28
• Mercado. Dimensão de mercado, p. 19
• Mercado. Interação de mercado e estratégias competitivas, p. 158
• Mercado. Micro e pequenas empresas, p. 27
• Mercado. Tipos de mercados existentes, p. 21
• Mercados de concorrência monopolística: competindo por diferenças, p. 150
• Mercados de concorrência perfeita: abusca pela eficiência produtiva, p. 133
• Mercados de micro e pequenas empresas, p. 27
• Micro e pequena ´firma´. Conceito, p. 19
• Micro e pequenas empresas. Mercado, p. 27
• Mudando comportamento do consumidor, p. 105

O

• Objetivo da firma, p. 43
• Oferta e demanda de um mercado de concorrência perfeita de alimentos, p. 178

P

• Produção e indicadores de eficiência de curto prazo de uma pequena firma fictícia de website, p. 57
• Produção total e composição dos custos de uma pequena firma fictícia de website, p. 69
• Produção. Características dos estágios de produção - curto prazo, p. 60
• Produção. Características dos estágios de produção por indicadores de eficiência - curto prazo, p. 60
• Produção. Fluxo de transformação de recursos até o produto negociado no mercado de uma firma, p. 46
• Produção. Mercados de concorrência perfeita: a busca pela eficiência produtiva, p. 133
• Produção. Relação entre as funções produção e custo, p. 70

Q

• Questões para fixação, p. 34
• Questões para fixação, p. 122
• Questões para fixação, p. 172

R

• Relação de consumo (preço e quantidade) por litro d´água para um indivíduo e sua respectiva utilidade - valores por semana, p. 89
• Relação entre as funções produção e custo, p. 70

T

• Teoria da produção, p. 47
• Teoria de custo, p. 61
• Tipos de mercados existentes, p. 21

U

• Uso dos recursos, p. 79
• Utilidade total de água e alimentação para quantidades sucessivas consumidas para Durvalino, p. 125
• Utilidade total do café e chá para quantidades sucessivas consumidas por João, p. 124

V

• Valor de custo, preço e lucro a preços reais de 2005, da firma fictícia Moda nova antes a após reorganização e publicidade, p. 169
• Valores da função produção, em unidades, e custo, a preços reais de 2005, da firma fictícia Moda nova, p. 163
• Valores de custo, preço e lucro a preços reais de 2005, da firma fictícia Moda nova antes e após a reorganização da produção, p. 165
• Valores gastos pela população das principais cidades do Estado do Paraná em R$ mil, 1999, p. 82
• Variáveis de decisão. Conhecendo as variáveis de decisão da firma, p. 43
• Variáveis. Decisão no tempo. Definição de variáveis para tomada de decisão no tempo, p. 29