Microeconomia Aplicada - Entendendo e Desenvolvendo os Pequenos Grandes Negócios

Christian Luiz da Silva

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FICHA TÉCNICA
Autor(es): Christian Luiz da Silva
ISBN: 978853621571-6
Acabamento: Brochura
Número de Páginas: 188
Publicado em: 03/05/2007
Área(s): Economia; Literatura e Cultura - Negócios
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SINOPSE

"O livro Microeconomia Aplicada: entendendo e desenvolvendo os pequenos GRANDES negócios versa sobre a análise e o desenvolvimento estratégico de mercados onde predominam micro e pequenas empresas. Busca captar, a partir da realidade abstrata da teoria microeconômica, ferramentas e instrumentos para aprimorar o cálculo econômico sobre a viabilidade dos negócios da maioria dos empreendedores brasileiros que estão à frente de empresas deste tipo e ainda possuem conhecimentos e ferramentas de análise incipientes e apenas intuitivos dessa realidade."

Prof. Dra. Lia Hasenclever - Professora do Instituto de Economia da Universidade Federal do Rio de Janeiro

AUTOR(ES)

Christian Luiz da Silva é Economista; Pós-Doutor pela USP; Doutor em Engenharia de Produção pela UFSC; autor de três livros e organizador de outros três; Professor do mestrado em organizações e desenvolvimento e de microeconomia e suas aplicações na graduação e pós-graduação na UniFAE; Professor da Universidade Tecnológica do Paraná – UTFPr; Presidente do Corecon-PR (gestão 2005); autor de vários artigos científicos publicados em revistas e congressos nacionais e internacionais sobre microeconomia e desenvolvimento.

SUMÁRIO

1 - DIMENSÃO DE MERCADO

1.1 Conceito de Micro e Pequena "Firma"

1.2 Tipos de Mercados Existentes

1.3 Mercados de Micro e Pequenas Empresas

1.4 Definição da Dimensão de Mercado

1.5 Definição de Variáveis paraTomada de Decisão no Tempo

1.6 Estudo de Caso

1.7 Questões para Fixação

Quadro 1 Características "clássicas" de estrutura de mercado

Quadro 2 Distribuição da população por bairro na cidade hipotética (em mil habitantes)

2 - CONHECENDO AS VARIÁVEIS DE DECISÃO DA FIRMA

2.1 Objetivo da Firma

2.2 Teoria da Produção

2.3 Teoria de Custo

2.4 Relação entre as Funções Produção e Custo

Quadro 1 Características dos estágios de produção - curto prazo

Quadro 2 Características dos estágios de produção por indicadores de eficiência - curto prazo

Figura 1 Fluxo de transformação de recursos até o produto negociado no mercado de uma firma

Figura 2 Composição custo econômico

Tabela 1 Produção e indicadores de eficiência de curto prazo de uma pequena firma fictícia dewebsite

Tabela 2 Produção total e composição dos custos de uma pequena firma fictícia dewebsite

Gráfico 1 Evolução da quantidade de páginas produzidas por hora trabalhada de uma firma fictícia dewebsite

Gráfico 2 Evolução dos indicadores de eficiência produtiva de uma firma fictícia dewebsite

Gráfico 3 Estágios de produção e indicadores de eficiência produtiva de uma firma fictícia de website - valores diários

Gráfico 4 Estágios de produção e custos unitários de uma firma fictícia dewebsite - valores mensais

Gráfico 5 Evolução da produtividade e produção marginal da artesã

Gráfico 6 Evolução do custo variável médio e marginal da artesã

3 - CONHECENDO O CONSUMIDOR

3.1 Uso dos Recursos

3.2 Desejo e Satisfação: A Formação da Demanda

3.3 Mudando Comportamento do Consumidor

3.4 Elasticidades

3.5 Decisão de consumo

3.6 Questões para Fixação

Quadro 1 Classificação da procura

Figura 1 Exemplo de gradação da satisfação do consumidor "x" pelo produto "a"

Figura 2.a Curva de Demanda do Bem X

Figura 2.b Curva de Demanda do Bem X

Figura 3 Excedente do consumidor "fictício" de água

Figura 4 Exemplo de decisão do consumidor

Tabela 1 Valores gastos pela população das principais cidades do Estado do Paraná em R$ mil, 1999

Tabela 2 Distribuição dos gastos de um indivíduo conforme utilidade de bens - valores por semana

Tabela 3 Relação de consumo (preço e quantidade) por litro d’água para um indivíduo e sua respectiva utilidade - valores por semana

Tabela 4 Exemplo de demanda indivídual e demanda total de água

Tabela 5 Informações anuais da quantidade adquirida pelos consumidores da firma fictícia moda por região dos moradores

Tabela 6 Elasticidades relativas da firma fictícia moda por região

Tabela 7 Utilidade total do café e chá para quantidades sucessivas consumidas por João

Tabela 8 Utilidade total de água e alimentação para quantidades sucessivas consumidas para Durvalino

Gráfico 1 Exemplo de gradação da satistação do consumidor "x" pelo produto "a"

Gráfico 2 Utilidade total da água para um banho

Gráfico 3 Formação da demanda individual do bem x

Gráfico 4 Formação da demanda individual do bem x a partir do efeito preço

Gráfico 5 Deslocamento da demanda individual do bem x a partir do efeito renda

4 - COMPETIÇÃO E ESTRATÉGIAS

4.1 Mercados de concorrência perfeita: a busca pela eficiência produtiva

4.2 Mercados de concorrência monopolística: competindo por diferenças

4.3 Interação de Mercado e Estratégias Competitivas

4.4 Instrumentos Estratégicos de Competição

4.5 Questões para Fixação

Quadro 1 Histórico de venda da firma fictícia Modanova a preços nominais e reais

Quadro 2 Valores da função produção, em unidades, e custo, a preços reais de 2005, da firma fictícia Modanova

Quadro 3 Valores da função produção, em unidades, e custo, a preços reais de 2005, da firma fictícia Modanova

Quadro 4 Valores da função produção, em unidades, e custo, a preços reais de 2005, da firma fictícia Modanova

Figura 1 Fluxo de decisão da firma

Tabela 1 Valores de custo, preço e lucro a preços reais de 2005, da firma fictícia Modanova antes e após reorganização da produção

Tabela 2 Valores de custo, preço e lucro a preços reais de 2005, da firma fictícia Modanova antes e após reorganização da produção e publicidade

Gráfico 1 Curva de oferta individual de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita

Gráfico 2 Curva de custo marginal e custo variável médio de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita

Gráfico 3 Curva de formação da oferta individual de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita

Gráfico 4 Curvas de custos e receitas unitárias de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita

Gráfico 5 Curvas de custos e receitas totais de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita

Gráfico 6 Curvas de lucro total e marginal de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita

Gráfico 7 Curvas da demanda individual e receita marginal da firma fictíciaModanova

Gráfico 8 Curvas da demanda individual, receita marginal e custos unitários da firma fictícia Modanova

Gráfico 9 Curvas da demanda individual, receita marginal e custos unitários da firma fictícia Modanova após reor- ganização da produção

Gráfico 10 Curvas da demanda individual, receita marginal e custos unitários da firma fictícia Modanova após reor- ganização da produção e publicidade

Gráfico 10A Curvas de custos unitários da uma firma fictícia do mercado de concorrência perfeita de alimentos

Gráfico 10B Oferta e demanda de um mercado de concorrência perfeita de alimentos

REFERÊNCIAS

ÍNDICE ALFABÉTICO

C

  • Características clássicas de estrutura de mercado
  • Características dos estágios de produção - curto prazo
  • Características dos estágios de produção por indicadores de eficiência - curto prazo
  • Classificação da procura
  • Competição e estratégias.
  • Composição custo econômico.
  • Conceito de micro e pequena "firma"
  • Concorrência. Mercado. Interação de mercado e estratégias competitivas
  • Concorrência. Mercados de concorrência monopolística: competindo por diferenças
  • Concorrência. Produção. Mercados de concorrência perfeita: a busca pela eficiência produtiva.
  • Conhecendo as variáveisde decisão da firma
  • Conhecendo o consumidor.
  • Consumidor. Conhecendo o consumidor
  • Consumidor. Decisão de consumo.
  • Consumidor. Elasticidades.
  • Consumidor. Mudando comportamento do consumidor.
  • Curva de custo marginal e custo variável médio de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita
  • Curva de demanda do bem X .
  • Curva de demanda do bem X .
  • Curva de formação da oferta individual de uma firma fictícia de mercado de concorrência perfeita
  • Curva de oferta individual de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita.
  • Curvas da demanda individual, receita marginal e custos unitários da firma fictícia Modanova após reorganização da produção
  • Curvas da demanda individual, receita marginal e custos unitários da firma fictícia Modanova após reorganização da produção e publicidade.
  • Curvas de custos e receitas totais de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita
  • Curvas de custos e receitas unitátrias de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita
  • Curvas de custos unitários de uma firma fictícia do mercado de concorrência perfeita de alimentos
  • Curvas de demanda individual e receita marginal da firma fictícia Modanova
  • Curvas de lucro total e marginal de uma firma fictícia em mercado de concorrência perfeita
  • Custo econômico
  • Custo. Relação entre as funções produção e custo.

D

  • Decisão de consumo
  • Decisão no tempo. Definição de variáveis para tomada de decisão no tempo
  • Decisão. Variáveis de decisão. Conhecendo as variáveis de decisão da firma
  • Definição da dimensão do mercado.
  • Definição de variáveis para tomada de decisão no tempo
  • Demanda. Desejo e satisfação: a formação da demanda.
  • Desejo e satisfação: aformação da demanda.
  • Deslocamento da demanda individual dobem x a partir do efeito renda
  • Dimensão de mercado.
  • Dimensão. Mercado. Definição da dimensão do mercado.
  • Distribuição da população por bairro na cidade hipotética (em mil habitantes)
  • Distribuição dos gastos de um indivíduo conforme utilidade de bens - valores por semana

E

  • Elasticidades relativas da firma fictícia moda por região
  • Elasticidades. Consumidor.
  • Estágios de produção e custos unitários de uma firma fictícia dewebsite - valores mensais
  • Estágios de produção e indicadores de eficiência produtiva em uma firma fictícia dewebsite - valores diários.
  • Estratégia. Competição e estratégias.
  • Estudo de caso.
  • Evolução da produtividade e produção marginal da artesã
  • Evolução da quantidade de páginas produzidas por hora trabalhada de uma firma fictícia dewebsite
  • Evolução do custo variável médio e marginal da artesã.
  • Evolução dos indicadores de eficiência produtiva de uma firma fictícia de website
  • Excedente do consumidor fictício de água.
  • Exemplo de decisão do consumidor.
  • Exemplo de demanda individual e de demanda total de água.
  • Exemplo de gradação da satisfação do consumidor "x" pelo produto "a".
  • Exemplo de gradação da satisfação do consumidor "x" pelo produto "a".

F

  • Fixação. Questõespara fixação.
  • Fluxo de decisão da firma
  • Fluxo de transformação de recursos até o produto negociado no mercado de uma firma
  • Formação da demanda individual do bem X.
  • Formação da demanda individual do bem x a partir do efeito preço

H

  • Histórico de venda da firma fictícia Modanova a preços nominais reais.

I

  • Informações anuais da quantidade adquirida pelos consumidores da firma fictícia moda por região dos moradores
  • Interação de mercado e estratégias competitivas

M

  • Mercado. Definição da dimensão do mercado.
  • Mercado. Dimensão de mercado
  • Mercado. Interação de mercado eestratégias competitivas
  • Mercado. Micro e pequenas empresas.
  • Mercado. Tipos de mercados existentes
  • Mercados de concorrência monopolística: competindo por diferenças
  • Mercados de concorrência perfeita: abusca pela eficiência produtiva.
  • Mercados de micro e pequenas empresas
  • Micro e pequena "firma". Conceito.
  • Micro e pequenas empresas. Mercado.
  • Mudando comportamento do consumidor

O

  • Objetivo da firma.
  • Oferta e demanda de um mercado de concorrência perfeita de alimentos.

P

  • Produção e indicadores de eficiência de curto prazo de uma pequena firma fictícia dewebsite
  • Produção total e composição dos custos de uma pequena firma fictícia de website
  • Produção. Características dos estágios de produção - curto prazo.
  • Produção. Características dos estágios de produção por indicadores de eficiência - curto prazo.
  • Produção. Fluxo de transformação de recursos até o produto negociado no mercado de uma firma
  • Produção. Mercados de concorrência perfeita: a busca pela eficiência produtiva
  • Produção. Relação entre asfunções produção e custo.

Q

  • Questões para fixação.
  • Questões para fixação.
  • Questões para fixação.

R

  • Relação de consumo (preço e quantidade) por litro d´água para um indivíduo e sua respectiva utilidade - valores por semana.
  • Relação entre as funções produção e custo

T

  • Teoria da produção.
  • Teoria de custo.
  • Tipos de mercados existentes.

U

  • Uso dos recursos
  • Utilidade total de água e alimentação para quantidades sucessivas consumidas para Durvalino.
  • Utilidade total do café e chá para quantidades sucessivas consumidas por João

V

  • Valor de custo, preço e lucro a preços reais de 2005, da firma fictícia Modanova antes a após reorganização e publicidade
  • Valores da função produção, em unidades, e custo, a preços reais de 2005, da firma fictícia Modanova
  • Valores de custo, preço e lucro a preços reais de 2005, da firma fictícia Modanova antes e após a reorganização da produção.
  • Valores gastos pela população das principais cidades do Estado do Paraná em R$ mil, 1999.
  • Variáveis de decisão. Conhecendo as variáveis de decisão da firma
  • Variáveis. Decisão no tempo. Definição de variáveis para tomada de decisão no tempo
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