Que Crise é Essa? - Manual Prático para Entender a Crise e Dicas para Enfrentá-la

Ramiro Gonçalez

Versão impressa

Ficha técnica

Autor(es): Ramiro Gonçalez

ISBN: 978853622387-2

Acabamento: Brochura

Formato: 15,0x21,0 cm

Peso: 215grs.

Número de páginas: 140

Publicado em: 18/02/2009

Área(s): Administração

Sinopse

AO LEITOR INTERNAUTA
Utilizando uma linguagem elétrica e ágil – como é a Internet – procurei explicar como os acontecimentos nos levaram à crise, mostrando que modas e vícios antigos (como o esquema de pirâmide) voltaram camuflados em estruturas financeiras sofisticadas, com nomes misteriosos, como: derivativos, hedge funds, subprime, CDS e outros.

De forma didática, busquei montar um mosaico com as informações disponíveis na rede mundial de computadores, traduzindo para o leitor os efeitos possíveis da crise.

O livro foi escrito dentro de um novo conceito: durante a leitura, o leitor pode acessar a Internet e alcançar a profundidade que quiser em cada tópico. Dessa forma, ele pode se conectar aos sites e blogs indicados e ampliar seu conhecimento.

Finalizo propondo ações práticas que poderão ser tomadas pelos profissionais e pequenos empresários para enfrentar a crise.

Ramiro Gonçalez

 

"Já se afirmou que capitalismo sem crise é igual a catolicismo sem pecado. Em algum momento, haverá o pecado, assim como o sistema econômico produzirá crises depois de grandes bonanças. O livro de Ramiro Gonçalez é um alento ao leitor, pois traduz com clareza o que está acontecendo. Assim, convido-o a escolher uma poltrona confortável, colocar um CD, escolher um bom drink e começar a leitura. O livro, que é também um ‘manual prático para entender a crise e suas conseqüências’, revela-se um prazer temperado com simplicidade, atualidade e uma análise que, sem ser puramente econômica, chama a atenção por seu modo direto e objetivo de lidar com uma situação que é - como já se afirmou - complexa e, provavelmente, duradoura".

 

Jairo Saddi

Doutor em Direito Econômico – USP

Pós-Doutorado pela Universidade de Oxford
Diretor do Ibmec Direito – Ibmec São Paulo

Autor(es)

Ramiro Gonçalez
Formado em Engenharia de Produção pela POLI (USP). Iniciou a carreira como trainee na Unilever (na época Gessy Lever). Foi responsável pela linha de sabões e gerente de produto. Numa época em que o uso do computador estava se iniciando (em 1989, o máximo era ter um 386), foi convidado a implantar os sistemas de análise de dados na NIELSEN: Workstation e SPACEMAN. O desenvolvimento do projeto gerou uma aproximação com o varejo e, em 1994, foi convidado (com uma equipe pioneira) a trazer o Wal-Mart para o Brasil. Trabalhou na sede do grupo em Bentonville – Arkansas, onde aprendeu que ser grande é ser simples (ou vice-versa). Em 1998, entrou no mercado financeiro, atuando por 10 anos como responsável pela área de Informações de Mercado do HSBC. Seu conhecimento em varejo e nas classes econômicas emergentes no Brasil propiciou a oportunidade em fazer um trabalho de análise de mercado de baixa renda em Londres, que gerou um segmento mundial chamado "Passaport". Paralelamente, foi orientador dos trabalhos de conclusão de curso da FAAP, no qual novas tendências trazidas pelos alunos, como o surgimento das redes sociais na Internet, influenciaram sua busca por novas metodologias de aprendizado. Em 1997, fez o MBA em Marketing Internacional na FIA – USP, e sua monografia foi sobre "Trade Marketing: a crescente importância do varejo". Iniciou seu mestrado em 2001, na Escola de Comunicação e Artes (ECA-USP) e obteve o título de mestre em 2002, com a dissertação: "Fatores de Notoriedade de Marca". Em uma reunião da ABEP, em setembro de 2008, ao discutir a crise e as novas formas de comunicação, teve a idéia deste livro. Contribuição inestimável foram as idéias "malucas" de Luli Radfahrer, na abordagem do tema. O professor e economista José Pio MARTINS teve papel preponderante na motivação em escrever este livro. Atualmente, é professor de cursos de MBA, dentre eles o da Universidade Positivo. Atua nas áreas de inteligência competitiva e gestão mercadológica.
 

Sumário

FELIZ ANO VELHO, p. 15

1 2008: O ANO QUE NÃO TERMINOU, p. 17

1.1 Fim de um ciclo, p. 17

1.2 Empoçamento de riqueza, p. 20

1.3 Como afinal entramos neste circulo vicioso?, p. 21

2 O BIG ONE, p. 23

2.1 Mercado imobiliário americano devastado, p. 24

2.2 Desemprego e recessão nos EUA, p. 25

2.3 Atividades financeiras sem controle, p. 25

3 ORIGENS DA CRISE:A CORRENTE QUE DERRUBOU O MUNDO, p. 27

3.1 A máquina de gerar nuvens tinha um nome: derivativos, p. 27

3.2 O Esquema Madoff, p. 31

3.3 O mecanismo pirâmide disfarçado?, p. 33

3.4 Bomba Atômica: o mecanismo CDS-derivativos a pleno vapor, p. 34

3.5 Andando nas nuvens, p. 36

3.6 A piada e a crise, p. 37

4 ATÉ QUANDO?, p. 39

4.1 Como o preço dos imóveis americanos realimenta a crise?, p. 40

4.2 Sem sustentação, a máquina de criar nuvem cai do céu, p. 42

4.3 Well, há alguma coisa positiva acontecendo nos EUA?, p. 42

4.4 A guerra do Iraque acabou, p. 43

4.5 E a China? Ela pode ajudar?, p. 45

5 PSICOLOGIA DA CRISE, p. 47

5.1 Histórias de horror e humor negro, p. 49

5.2 Até tu, Soros?, p. 49

5.3 A falta de controle dos novos instrumentos financeiros, p. 50

6 MAS O QUE É QUE ACONTECE AGORA?, p. 53

7 QUAL O FORMATO DA CRISE?, p. 57

7.1 Um especialista (em crise), p. 59

7.2 Se o formato da crise é um ´L´, imprimam dólares!, p. 60

8 OS ESTÁGIOS DA CRISE, p. 61

9 AS POLÊMICAS TEORIAS DOS CICLOS ECONÔMICOS, p. 65

9.1 A combinação dos ciclos: super ciclos ou ressonância, p. 68

9.2 Tivemos a quebra de um super ciclo? Ele podia ter sido previsto?, p. 69

9.3 Profeta do passado, p. 74

10 BRASIL SAI MAIS FORTE, p. 77

10.1 Sinais de que a onda ia chegar grande às praias brasileiras, p. 78

10.2 Banco Central americano aceita reais, p. 79

10.3 O Brasil poderá sair mais forte da crise, p. 79

10.3.1 Crédito truncado para empresas no mercado interno, p. 80

10.3.2 Crédito para exportadores, p. 80

10.3.3 Incentivos fiscais, p. 81

10.3.4 Inverter a curva de confiança, p. 82

10.3.5 Cuidar da inflação, p. 82

10.3.6 Volatilidade cambial, p. 83

10.3.7 Incentivar segmentos empresariais que geram empregos, p. 83

10.3.8 Investimentos do governo, p. 84

10.4 O Brasil teve os seus derivativos e sub prime?, p. 84

10.5 A gestão brasileira: Por que o corpo dirigente aceitou?, p. 87

10.6 A soberba, a ignorância e os derivativos, p. 90

10.7 Será que todos têm uma visão diabólica dos derivativos?, p. 95

10.8 Crédito no Brasil: O ´subprime Pacheco´, p. 96

11 O QUE ESPERAR EM 2009 E 2010?, p. 99

11.1 O paradoxo: água para afogado, p. 101

11.2 A desalavancagem financeira, p. 102

11.3 Apertar o cinto, p. 103

11.4 As economias emergentes deverão acudir as matrizes, p. 106

11.5 Neste momento a teoria na prática é outra, p. 106

11.6 As metas do governo para 2009, p. 108

12 QUAIS OS DESDOBRAMENTOS PRÁTICOS PARA 2009 E 2010?, p. 111

12.1 Um sistema financeiro reduzido e concentrado, p. 112

12.2 Salários da alta gestão das empresas sofrerão maior controle, p. 112

12.3 A agroindústria retornará como locomotiva do Brasil, p. 113

12.4 Financiamento popular mais criterioso, p. 113

12.5 Crescimento da importância da distribuição, p. 113

12.6 Mercado imobiliário mais enxuto, p. 114

12.7 A explosão de atividades promocionais, p. 114

12.8 Despesas com comunicação reduzidas, p. 117

12.9 Governança corporativa, p. 117

12.10 Inflação ou deflação, p. 118

12.11 Desemprego, p. 119

13 O QUE MANTERÁ O CRESCIMENTO EM 2009 E 2010?, p. 121

13.1 A ascensão dos ´quase-coroas´, p. 121

13.2 A consolidação dos ´quase-ricos´, p. 122

14 O QUE FAZER EM 2009 E 2010, p. 125

15 DICAS, p. 129

15.1 Para quem procura emprego ou recolocação, p. 129

15.2 Para pequenos empresários, p. 132

15.3 Recomendação ao leitor, p. 139

Recomendações

Capa do livro: Franchising - Guia Prático, Claudio Vieira da Silveira

Franchising - Guia Prático

2ª Edição – Revista e AtualizadaClaudio Vieira da SilveiraISBN: 853621343-4Páginas: 362Publicado em: 25/08/2006

Versão impressa

R$ 99,90em 3x de R$ 33,30Adicionar ao
carrinho
Capa do livro: Introdução à Gestão da Informação, Edelvino Razzolini Filho

Introdução à Gestão da Informação

 Edelvino Razzolini FilhoISBN: 978853629467-4Páginas: 196Publicado em: 29/04/2020

Versão impressa

R$ 79,90em 3x de R$ 26,63Adicionar ao
carrinho

Versão digital

R$ 57,70em 2x de R$ 28,85Adicionar eBook
ao carrinho
Capa do livro: Manual de Atendimento ao Cliente, Ernesto Artur Berg

Manual de Atendimento ao Cliente

 Ernesto Artur BergISBN: 978853624414-3Páginas: 166Publicado em: 12/09/2013

Versão impressa

R$ 55,90em 2x de R$ 27,95Adicionar ao
carrinho

Versão digital

R$ 39,90 Adicionar eBook
ao carrinho
Capa do livro: Gestão de Instituições de Ensino Superior, Coordenadores: Íris Barbosa Goulart e Sudário Papa Filho

Gestão de Instituições de Ensino Superior

 Coordenadores: Íris Barbosa Goulart e Sudário Papa FilhoISBN: 978853622352-0Páginas: 194Publicado em: 18/02/2009

Versão impressa

R$ 59,90em 2x de R$ 29,95Adicionar ao
carrinho

Versão digital

R$ 40,90 Adicionar eBook
ao carrinho